O QUE AS PROPAGANDAS VENDEM? ENTRE A NECESSIDADE E A SATISFAÇÃO

Resumo

Este ensaio teórico tem como objetivo levantar uma discussão de como a psicanálise freudiana analisa teoricamente as seguintes propagandas: Avon (2016), Lacto Purga (2007), O Boticário (2015), Gol (2016) e da cerveja Nova Schin (2003). Para tanto, a partir desta perspectiva, iremos compreender os fenômenos nas propagandas descritas, articuladas com o desenvolvimento psicossexual de Freud, sendo as fases oral, anal, fálica e genital. De acordo com Násio (1997), o sujeito consome como uma forma narcísica de investimento libidinal, despertando o desejo atrelado ao produto. Com isso, é percebido como as propagandas possuem forte influência perante a sociedade, dizendo o que é certo ou errado bem como decidem quais os produtos são considerados na moda.  Assim, percebemos algumas implicações que esses comerciais podem apresentar ao sujeito e à sociedade, como uma busca pelo prazer obtido no narcisismo bem como a inclusão social a custa da exclusão do outro. 

Palavras chave: Psicanálise; propaganda; narcisismo; pulsão.