PROJETO EXPERIMENTAL I: O DESENVOLVIMENTO DE UM PLANEJAMENTO DE MARKETING PARA A CONSTRUTORA SÃO BENEDITO

Resumo

Este trabalho aborda a elaboração de um plano de marketing para a Construtora São Benedito, estruturado em quatro áreas principais: Ambiente Interno, Ambiente Externo, Pesquisa de Mercado e Planejamento de Marketing. No Ambiente Interno foi realizada uma análise da trajetória da empresa,assim como sua organização, estratégias de marketing (4Ps) e o ciclo de vida de seus produtos. No Ambiente Externo são avaliados o mercado e os fatores externos, como questões demográficas, econômicas, políticas, tecnológicas e culturais,que impactam o setor. A pesquisa de mercado, feita a partir de uma abordagem exploratória, permitiu a identificação do principal problema do cliente: o baixo engajamento nas redes sociais. Com base nas informações coletadas nos ambientes externo, interno e na pesquisa de mercado foi desenvolvido o Planejamento de Marketing, cujo objetivo fundamental é aumentar o engajamento nas redes sociais em 50%, em um período de até 12 meses. Esse planejamento foi estruturado com ferramentas como análise SWOT e processos contínuos de acompanhamento e avaliação para garantir o alcance das metas. Palavras-chave: Projeto Experimental I; Construtora São Benedito; Marketing; Planejamento; Pesquisa.