PROJETO EXPERIMENTAL II: DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHA PARA A WEPINK EM CUIABÁ (MT)

Resumo

Este trabalho tem, como objetivo, desenvolver uma campanha publicitária promocional para o quiosque da Wepink localizado no Shopping Estação Cuiabá, em Mato Grosso, com foco no período do Dia das Mães. A proposta dá continuidade ao diagnóstico
realizado no Projeto Experimental I, no qual foram identificadas oportunidades relacionadas ao fortalecimento da comunicação local da franquia, à ampliação da visibilidade no ponto de venda físico e à redução da dependência da imagem nacional da marca e da influenciadora Virgínia Fonseca como principal fator de descoberta e decisão de compra. A partir desse cenário, a campanha “Os Reflexos da Mãe estão em Você” busca aumentar em 40% o faturamento da unidade entre 11 de abril e 10 de maio de 2026, em comparação ao mesmo período do ano anterior. A estratégia criativa adota uma abordagem emocional e identitária, utilizando o perfume como símbolo de memória, presença e reconhecimento afetivo entre mães e filhas. Como peça-conceito,
propõe-se uma ação de marketing de guerrilha com um espelho interativo no Shopping Estação Cuiabá, integrada a peças digitais, mídia exterior, materiais de ponto de venda e VT de 30 segundos. Dessa forma, a campanha pretende fortalecer a presença territorial da Wepink, ampliar o fluxo qualificado ao quiosque e posicionar a marca como uma opção de presente afetiva, acessível e alinhada ao universo da beleza no Dia das Mães.

Palavras-chave: Wepink; Campanha Promocional; Dia das Mães; Marketing de
guerrilha; Perfumaria.